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游戏道具已经不流行,玩家网络依旧在发挥效力 收藏
baoku.wang 发表于2012-10-08 08:17:14

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游戏道具已经不流行,玩家网络依旧在发挥效力

10月4日,在Zynga预宣布了公司2012年第三季度业绩后,它的股票跌了将近20%。BusinessInsider消息,今天Zynga向华尔街发出预警,表示公司第三季度财报将于10月24日正式发布,数据将会十分糟糕。在以重金收购了OMGPOP之后,Zynga的业绩依旧未能有任何改观。在一份写给全体员工的电子邮件中,首席执行官Mark Pincus做出了解释。Zynga将内容发布在公司博客上。 通过阅读Mark的邮件我们了解到,问题就出在FarmVile和CityVille这类游戏上,Zynga称它们划归为“投入并展示(invest and express)”一类,也就是说,玩家投入时间和金钱去赢得游戏内的道具,比如奶牛、植物或者建筑物,然后在游戏里面展示给其他玩家。玩家已经厌倦了这种游戏类型。另外,Mark在邮件中也提到,发布新游戏需要的时间也更久了,因为比预期时间晚发布,所以在财务数据上体现了出来。目前,Zynga已经开始将精力投入在其他类型的游戏上面,比如赌场和PVP(玩家对玩家,player versus player),以及移动平台游戏。 邮件备忘如下: 全体团队成员们, 今天我们发布了第三季度财报的初步结果,并修正了第四季度的预测。我希望对这次发布和公司未来的市场机会做一些说明。 二季度中我们在web业务方面面临的挑战在三季度中依旧存在,尽管我们的许多游戏项目已经完成了计划目标,投入并展示类型的游戏总体表现依旧疲软。为了解决这一问题,我们加大了对其他类型游戏(比如赌场类)的投入,现在Zynga Poker已经处于领先,blue PVP类型方面,我们有游戏Mafia Wars(黑帮大战),网罗行业顶尖人才的Zynga现在更是有机会推陈出新。 尽管这些财务数据令人失望,但是对于团队在许多领域的成绩让我们感到很骄傲。我们的玩家网络持续发挥效力,发布了三款游戏,全都进入排行榜前十,每日玩家数超过六百万。在发布六周内,ChefVille这款游戏的每月玩家数达到了4500万,FarmVille 2首次在浏览器中推出了3-D场景农场,在发布三天内成为最流行的社交游戏。 我们为什么要调低2012的规划呢?有一小部分负面因素依然存在。尚在运营中的游戏,效益持续下降,这一点在不断影响我们的公司业绩。尚待发布的几款新游戏拖延了日期,风险比之前预计的要大。 解决这些短期问题的办法,一是减少目标成本,还要密切注意新游戏的传播渠道,确保实现我们制定的战略计划。与此同时,我们会继续在移动平台加大投入,那也是我们在行业中地位最稳固的领域之一。这些举措将使我们的业务从单一的web游戏厂商转变为一个多平台的游戏网络群。 我们不能没有纵览产业整体的大视野。全世界都在玩游戏,越来越多的人在选择社交游戏。Zynga每月有3亿1千1百万活跃用户,是web和移动平台上最大的玩家网络群,Zynga已经成为社交游戏的同义词。我们为玩家提供高可玩度的游戏。在CastleVille之后,FarmVille 2大受好评。我们的With Friends模式定义了移动平台的社交游戏,根据尼尔森的数据,美国地区玩家花费时间最多的五个移动设备游戏里面,Zynga生产的占三个。我们对移动平台的优异表现感到十分鼓舞,但是深知要将移动市场的增长做大到和web平台一样的规模需要时间。 在过去几周,我们和全体员工会面,回答大家的问题。能听到大家的创意想法,非常激动。我们有绝佳的机会把这些想法变成突破性的新产品,让我们的玩家感到惊讶、欢喜、激动、兴奋。 请加入我们今天的讨论,一起来探讨第四季度的OKR指标,还有我们下一步的计划。感谢你们为开辟社交游戏所付出的辛勤劳动。我期待着与你们一起实现Zynga的愿望——通过我们的游戏真正把世界联系起来。